Reklama v aute: Zlý vtip alebo budúca realita?
Reklama, reklama, všade samá reklama. Ako študent zameriavajúci sa na marketing a marketingovú komunikáciu viem, že je veľmi ťažké nájsť správnu formu a kanály, ako sa spropagovať. V každom prípade som sa v rámci dotazníka k bakalárskej práci pýtal respondentov, či sa nejakým spôsobom bránia reklamám a či považujú reklamy za zaujímavé. Približne polovica respondentov prepne stanicu počas reklamy, či už rádio alebo televíziu a taktiež polovica používa blokovače reklamy na internete. Dotazníka sa zúčastnila najmä mladá veková skupina do 25 rokov (67,3%). Zaujímavé tiež, že približne 40% respondentov nepovažuje reklamy za zaujímavé a oslovujúce. Celkovo sa dotazníka zúčastnilo 171 respondentov. To marketérov núti k tomu, aby hľadali nové komunikačné kanály. A práve automobily sú zaujímavé, nakoľko sa tiež viac technicky založené a infotainmenty výrazne napredujú dopredu. Americká spoločnosť Telenav chce využiť potenciál a chce do vozidiel púšťať reklamu. Možné to bude pravdepodobne, ak bude vozidlo pripojené na internet a reklama sa má púšťať zatiaľ vraj iba statická, bez audiálnej zložky. Reklamná ofenzíva je zatiaľ naplánovaná iba v USA. Telenav spolupracuje na iných produktoch s automobilkami Ford, General Motors, Lexus, and Toyota. V týchto automobilkách sa reklama asi zobrazí najskôr. Reklama sa pravdepodobne zavedie aj napriek zvyšujúcemu sa počtu nehôd z dôvodu používania infotainmentu v USA.
Myslím si, že toto je ešte len budúcnosť tu v Európe, ale namiesto reklamy v rádiu, možno budeme prepínať reklamu aj v infotainmente. Veď aj tak niektorí vodiči sú možno zvyknutí na reklamu zo Spotify, ak nemajú predplatený účet.
